Las marcas apuestan a una comunicación más auténtica
Marketing Marcas como Axe, Schweppes, Cinzano y Natura se focalizan en mensajes más sinceros. Feliz fin del mundo”, nos decía Axe hace cuatro años, cuando las profecías mayas encendían las fantasías de un colapso inminente de la humanidad. En aquella campaña, un Noé posmoderno construía un arca y minutos antes de que se desatará el […]
Más emprendedores que nunca
DEMOGRAFIA EMPRESARIAL: En 2011, la actividad emprendedora en el país trepó un 40% y es el nivel más alto desde 2003, según indica un estudio internacional. Dos de cada diez argentinos adultos y económicamente activos son dueños, solos o con otros, de un emprendimiento. Tal la foto que muestra el Global Entrepreneurship Monitor (GEM), un estudio […]
5 claves para prevenir riesgos financieros
1. PLANIFICAR CON TIEMPO. Es mejor saber que voy a tener una déficit dos o tres meses antes, que dos o tres meses después. 2. ALERTAS TEMPRANAS. Contar con un buen sistema de gestión donde podamos saber qué ingresos y qué egresos tendremos en los próximos meses. 3. PUNTO DE EQUILIBRIO. Saber cuánto tengo que vender para salir […]
Quilmes crea una empresa para financiar emprendedores
Startups: Aportará US$ 50.000 y se quedará con 7% de cada proyecto. Ofrecerá oficinas, capacitación y asesoramiento de los gerentes del grupo. La cervecera Quilmes empezará a invertir en pequeñas compañías con proyectos ligados al consumo masivo y de cuyas innovaciones pueda sacar provecho. La filial del gigante AB InBev lanzó Eklos, una aceleradora de start-ups, […]
Datos del campo de batalla
Emprendedores: CHECKPOS recaba y analiza en tiempo real datos de las góndolas de las grandes cadenas. Con smartphones y un software en la nube, indica desde cuánto se vende hasta en qué anda la competencia. Una marca de televisores puede hacer una campaña de promoción con todo el despliegue, de forma que el comprador llegue […]
Conectar con el aviso justo en el momento justo
Marketing en tiempo real: Nuevas herramientas. El avance de los smartphones les permite a las agencias armar campañas personalizadas. Aquellos veranos en los que las únicas publicidades que se destacaban en las costas argentinas eran las de los avioncitos que recorrían las playas de punta a punta mostrando propagandas ya quedaron atrás. Ahora, las agencias […]
Una tienda online de regalos
Emprendedores: GORSH.COM. Querían vender por la Web objetos de decoración y diseño, pero con “una vuelta de tuerca”: mucha variedad, precios accesibles y que el lugar funcionara como vidriera de artistas emergentes. Ahora se preparan para abrir en Chile y Colombia. El naming es una de las actividades más complejas –y pese a ello, curiosamente, […]
Especialistas a medida de la pyme
Emprendedores: Dinka. En una sola consultora, todos los especialistas necesarios para asesorar a emprendedores y a dueños de empresas pequeñas y medianas. Sandra Felsenstein la creó ante la evidencia de que acompañan a quienes no les sirve la asesoría externa. Sandra Felsenstein llamó a su empresa Dinka porque es el acrónimo –un poco modificado– de Diseños Contemporáneos Argentinos. […]
Rutas gastronómicas y turismo rural, una “yunta” que funciona
En la Argentina, esta alianza estratégica factura unos US$1.000 millones al año. Un negocio que creció 50% en una década. El mundo rural no sólo produce alimentos: también sostiene el paisaje cultural, sus tradiciones, la arquitectura, la naturaleza, los saberes de identidad. Quienes allí viven quieren quedarse, pero no es fácil; desde los 60 el […]
La soledad de los emprendedores
La creatividad y el empuje de los emprendedores ha sido uno de los cambios silenciosos pero sustanciales que ha experimentado la economía argentina en la última década. ¿Se acuerda de los 90, cuando abrían y cerraban videoclubs, canchas de paddle y locutorios? En aquellos años, trabajadores despedidos masivamente de empresas privatizadas eran indemnizados y buscaban […]